Singularity

Singularity
& Site Spinner

Integrated audience measurement data in programmatic campaign planning

Kihívás

Konverziófókuszú kampány jól körülhatárolt célcsoporttal, sport témakörben

Az kiinduló kutatási stratégiák:
• Szociodemográfiai célzás
• Kontextuális célzás
• Tevékenységi, viselkedési célzás

A márka fókusz hiányában és a költséghatékonyság érdekében a 'private deals'-t kizártuk.
Igyekeztünk előnyt kovácsolni a jól körülhatárolt célcsoportból, ezért összeraktunk egy '4th prospecting' startégiát, amit célzott programmaticnak nevezünk.

Megoldásunk

Használva a Doomino Site Spinner mesterséges intelligenciával támogatott algoritmusát - ami az iparági sztenderd DKT közönségmérési adatain alapul - lefuttattunk több elemzést a felhasználók internethasználati szokásairól.

A kapott adatok birtokában összeállítottunk egy több elemes listát az alábbiak alapján:
• Leghatékonyabb elérés
• Oldalmegtekintési hajlandóság
• Többszöri oldallátogatás

Ezt követően a listát ellenőriztük, egyesítettük és átvittük a programmatic rendszerbe mint egy 'whitelist', és célzott hirdetéseket futtattunk a kampány során. Ennek köszönhetően egy szélesebb, de valóságosabb és adatalapú 'whitelist'-et kaptunk a prémium platformok előnyeivel és hirdetési tereivel, de anélkül, hogy bármilyen egyéb költség hozzárendelése nélkül.

Eredmények

The line items using aimed programmatic whitelists jelentősen jobb eredményeket értek el a mint az általános prospecting strategy line items:

• 52%-kal nagyobb CTR
• 18%-kal magasabb konverziós ráta
• 11%-kal alacsonyabb konverziós költségek

Ezek az eredmények a közönségmérési adatok elérhetősége nélkül készültek a programmatic ökoszisztémájában. A külső adatforrások becsatornázása és a programmatic line items tervezése a direct display kampányokban jelentősen jobb kampányeredményekhez vezetett.

* Forrás: Adform RTB 2020.02-2020.03

+52%

CTR

+18%

Konverziós ráta

-11%

CPC

Tanulságok és a következő lépések

Az alternatív adatforrások számtalan új szinergiát és lehetőséget nyújtanak a programmatik számára. Előtervezéssel és értékeléssel az in-DMP adatok kizárhatók a kampányokból hatékonyságvesztés nélkül.
A külső és eddig nem használt adatok becsatornázása egyelőre még feltáratlan terület.
A kampány célcsoportokat nem mindig egyszerű definiálni vagy nem hozzáférhetők a 'whitelist' nyilvántartásban, ezért ennek a célzásnak a limitációi további tesztelést igényelnek.

Next Project

Tippmix Pro Spring Campaign

Social Media Campaign